包裝的重要性及其增值方式是什么?

創(chuàng)造增值包裝的 6 種方法

眾所周知，好的產(chǎn)品包裝對于爭奪消費(fèi)者的注意力至關(guān)重要。但是，一旦客戶從貨架上拿起您的產(chǎn)品，包裝如何才能繼續(xù)增加價值呢？品牌營銷人員了解包裝的重要性，以及它如何超越第一印象，以充分利用包裝為贏得客戶提供的機(jī)會。

包裝可以在許多不同方面為您和您的客戶增加價值。以下是包裝在其整個生命周期的不同階段發(fā)揮重要作用的六種方式的細(xì)分，最終為客戶提供比您的產(chǎn)品本身更多的價值。

豐富客戶體驗(yàn)

包裝是消費(fèi)者對您產(chǎn)品的看法的基本要素，尤其是在網(wǎng)上購物中。創(chuàng)造愉快的客戶拆箱體驗(yàn)可以使您的產(chǎn)品對客戶更具吸引力。這可能會導(dǎo)致他們通過在社交媒體上分享您的公司、在線評論您的產(chǎn)品或通過口耳相傳在朋友和親人中傳播意識來宣傳您的品牌。

良好的開箱體驗(yàn)涉及許多要素，包括包裝的美觀、打開的便利性和包裝材料的效率。消費(fèi)者更喜歡能夠在提供強(qiáng)大的損壞保護(hù)和簡單明了的打開方式且不會過度包裝之間取得平衡的包裝。為您的產(chǎn)品找到很好的平衡點(diǎn)很微妙，這就是為什么包裝合作伙伴的知識可以及大地改善您客戶的拆箱體驗(yàn)。

即使在商店中，包裝也可以成就或破壞客戶體驗(yàn)。如果包裝以任何方式損壞，即使是比較小的損壞，也會向消費(fèi)者傳達(dá)較低的價值。如果包裝醒目、特別，并且與產(chǎn)品和品牌的主題相得益彰，那么它會在消費(fèi)者眼中增加價值。如果您的包裝具有足夠的一致性和創(chuàng)意，它甚至可以成為消費(fèi)者了解和期望的產(chǎn)品和品牌的物理延伸。

提供可靠和有用的信息

包裝是分享品牌故事和產(chǎn)品重要信息的不錯的平臺。正如我們在零售包裝趨勢博客中指出的那樣，消費(fèi)者越來越關(guān)注他們所購買產(chǎn)品背后品牌的誠信和道德規(guī)范。

隨著消費(fèi)者對可持續(xù)性興趣的增加，有關(guān)如何正確回收和處置產(chǎn)品及其包裝的信息也被認(rèn)為是有價值的。包裝還可以通過其他方式傳達(dá)品牌道德，例如解釋產(chǎn)品的采購道德和促進(jìn)企業(yè)社會責(zé)任工作。

當(dāng)然，法律要求某些產(chǎn)品（如藥品、食品和酒精）在其包裝上具有特定信息。除了這些要求之外，消費(fèi)者還尋求可靠、透明和清晰可見的產(chǎn)品信息。這些興趣目前特別集中在美容產(chǎn)品和食品和飲料產(chǎn)品中的成分，對成分簡單的天燃產(chǎn)品給予更高的價值。

保護(hù)您的產(chǎn)品

您的包裝是防止產(chǎn)品損壞的第一道防線。出于這個原因，您的產(chǎn)品包裝在視覺上很有趣。如前所述，損壞的包裝在消費(fèi)者眼中也會被視為價值減法，因此包裝能夠承受在零售場所運(yùn)輸、儲存和存放產(chǎn)品所需的條件。

電子商務(wù)產(chǎn)品面臨著巨大的損壞可能性，因?yàn)樗鼈兛赡軙媾R各種不斷變化的運(yùn)輸條件，具體取決于它們的去向和時間。使用正確尺寸的包裝來適應(yīng)您的產(chǎn)品，使用耐用材料（如瓦楞紙），并使用泡沫等材料正確包裝產(chǎn)品以減少空隙，這些都有助于確保您的產(chǎn)品安全，從而使產(chǎn)品整體到達(dá)客戶手中。

零售展示的結(jié)構(gòu)完整性對于產(chǎn)品保護(hù)也至關(guān)重要。與行業(yè)專家合作可以確保陳列在運(yùn)輸過程中保持完好無損，并且在店內(nèi)存放產(chǎn)品時經(jīng)久耐用。

可重復(fù)用于其他目的

根據(jù)當(dāng)前的可持續(xù)發(fā)展趨勢，消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)包裝具有雙重用途的價值。當(dāng)設(shè)計(jì)精良的盒子和瓶子被重新用作美觀的存儲容器或裝飾品時，就會出現(xiàn)一種流行的再利用情況。許多訂閱盒服務(wù)都在利用這一趨勢，例如 Birchbox 和 FabFitFun。

包裝甚至可以為產(chǎn)品增加娛樂價值。例如，谷物品牌通過包裝增加產(chǎn)品價值，包裝上有填字游戲等游戲，供人們在吃早餐時完成。另一個很好的例子是 Laffy Taffy，它在每塊糖果的包裝上都有可分享的敲門笑話。

與此相關(guān)的技術(shù)集成是一種越來越流行的趨勢，許多公司在包裝上使用技術(shù)組件，例如二維碼，將消費(fèi)者引導(dǎo)至與其產(chǎn)品相關(guān)的視頻內(nèi)容、產(chǎn)品信息或在線游戲。受互聯(lián)網(wǎng)啟發(fā)的 DIY 項(xiàng)目的持續(xù)趨勢也為包裝的第二次生命提供了機(jī)會，尤其是在瓦楞紙材料和紙板箱方面。

以優(yōu)雅的設(shè)計(jì)元素傳達(dá)高價值

非常規(guī)的包裝形狀、金屬或浮雕元素以及經(jīng)致的設(shè)計(jì)可以讓您的產(chǎn)品在客戶看來具有更高的價值。很難在讓人感覺廉價的環(huán)境中銷售搞端產(chǎn)品——例如，舉一個極端的例子，如果有人試圖在一個普通的、不合身的紙板箱里銷售一塊設(shè)侈手表。

即使是普通的日常用品也能散發(fā)出設(shè)華感，搭配得當(dāng)?shù)陌b看起來更有價值。任何超出客戶通常預(yù)期的設(shè)計(jì)元素都會產(chǎn)生設(shè)華的錯覺，例如在產(chǎn)品包裝的不同區(qū)域使用不同的紋理或飾面。

使用具有簡約圖案和浮雕或金屬細(xì)節(jié)的更簡單調(diào)色板的設(shè)計(jì)被認(rèn)為是設(shè)華的標(biāo)志。據(jù)說更重、更堅(jiān)固的包裝也能向潛在客戶傳達(dá)更高的價值。

作為自我表達(dá)或藝術(shù)

正如您的包裝設(shè)計(jì)代表您品牌的物理延伸一樣，它也可以作為消費(fèi)者如何使用您的產(chǎn)品來公開表達(dá)自我意識的延伸。許多成功的品牌通過將產(chǎn)品的親和力與代表整個客戶群身份的某些個人屬性聯(lián)系起來，從而贏得了忠實(shí)的客戶。

例如，在其活動中，Apple 展示了一個具有創(chuàng)造力、精通技術(shù)和前瞻性思維的客戶形象。這種品牌個性體現(xiàn)在每一個細(xì)節(jié)中，甚至是小巧、時尚、突出高品質(zhì)產(chǎn)品形象的包裝。

另一個通過包裝設(shè)計(jì)增加價值的例子是星巴克使用季節(jié)性杯子，尤其是在假期前后。他們新的藝術(shù)設(shè)計(jì)和圖畫每年都會引發(fā)話題并引起消費(fèi)者的注意，使他們的節(jié)日飲料包裝成為飲料本身的不錯的促銷工具。