將化妝品包裝轉(zhuǎn)變?yōu)槠放企w驗的 3 個關(guān)鍵要素

健康和美容行業(yè)一如既往地蓬勃發(fā)展，每年都有無數(shù)新的化妝品投放市場。隨著消費者需求轉(zhuǎn)向?qū)Ω哔|(zhì)量產(chǎn)品的渴望，搞端產(chǎn)品已成為消費者需求的前沿，并且是增長比較快的細(xì)分市場。將化妝品展示為比較好和高質(zhì)量的產(chǎn)品可以滿足這一需求。比較好的化妝品包裝設(shè)計提供了某些有效推動銷售的品質(zhì)。

在美容和健康行業(yè)，包裝反映內(nèi)部產(chǎn)品的豪華標(biāo)準(zhǔn)，才能在當(dāng)今的市場中有效競爭。購買化妝品的顧客希望同時購買外觀和體驗，而包裝通常是他們與產(chǎn)品的第一次個人互動，為他們的期望定下了基調(diào)。

無論您的品牌信息是專注于大膽的表達(dá)還是微妙、低調(diào)的美感，正確的包裝都是有效、即時地傳達(dá)化妝品質(zhì)量的關(guān)鍵。以下是如何突破極限，以創(chuàng)造消費者的興趣，產(chǎn)生積極的反應(yīng)，并在包裝上取得成功的結(jié)果：

參與體驗式包裝

清晰的品牌和信息傳遞

出色的設(shè)計

參與

體驗式包裝

與新產(chǎn)品的第一次接觸本身就應(yīng)該是一種體驗。特別且差異化的結(jié)構(gòu)設(shè)計包裝引導(dǎo)消費者與產(chǎn)品互動并拿起它——這是任何購買的第一步。吸引消費者眼球的包裝選項，使他們與產(chǎn)品包裝互動，是激發(fā)消費者興趣的有效方法。特別的閉合、窗戶、不尋常的形狀和紋理都可以帶來更高水平的興趣和參與度。

折疊紙盒以單件形式平整運輸，以便在到達(dá)時組裝并裝滿產(chǎn)品，長期以來一直是化妝品包裝的標(biāo)準(zhǔn)。它們通常是矩形的，但不一定是——六角形、圓形或金字塔形的折疊紙盒會從零售商貨架上原本平坦的面上脫穎而出。

為了產(chǎn)生更大的影響，為什么不探索其他類型的包裝，例如紙板伸縮盒，作為基于刨花板的版本的替代品？引入具有新結(jié)構(gòu)設(shè)計的新包裝范式可以使您的品牌與眾不同。不要讓自己被傳統(tǒng)“束縛”;與您的包裝供應(yīng)商討論如何有效地設(shè)計創(chuàng)新結(jié)構(gòu)以實現(xiàn)自動化生產(chǎn)和高質(zhì)量結(jié)果。

想想促銷包裝

促銷包裝往往會竭盡全力。從特別促銷期間的增值包裝到旨在向銷售人員介紹和激發(fā)銷售人員對產(chǎn)品的了解的賣家套件，健康和美容公司開發(fā)了令人嘆為觀止的包裝選項。互動元素鼓勵與產(chǎn)品包裝互動，而櫥窗則提供了先睹為快的機(jī)會。

熟練的包裝和印刷供應(yīng)商將擁有幫助數(shù)百家公司實現(xiàn)其愿景的經(jīng)驗。通過在包裝和藝術(shù)開發(fā)過程的早期將供應(yīng)商帶入對話，您可以為更廣泛的合作打開大門。您的設(shè)計公司可能會認(rèn)為一個創(chuàng)新的、“不合時宜”的想法是不切實際或不可能的。盡管如此，一個創(chuàng)新的團(tuán)隊將以找到新的方法來實現(xiàn)奢侈品包裝中前所和未有的成就而感到自豪。結(jié)構(gòu)設(shè)計師與您的創(chuàng)意團(tuán)隊合作，可以更全地了解您的包裝目標(biāo)并幫助您實現(xiàn)這些目標(biāo)。如果您處于創(chuàng)造力的困境中，向您的包裝供應(yīng)商尋求建議和新想法可以打開突破的大門。

清晰的品牌和信息傳遞

化妝品系列中的任何新產(chǎn)品都有明確的品牌，以便忠實的客戶可以輕松發(fā)現(xiàn)新產(chǎn)品。對特定化妝品系列感興趣的新客戶會將產(chǎn)品視為該品牌產(chǎn)品系列的一部分。許多非常成功的化妝品品牌的設(shè)計師都明白，簡單可以創(chuàng)造質(zhì)量的形象。相比之下，繁忙、色彩鮮艷的設(shè)計是一種越來越受歡迎的趨勢——但正確設(shè)計以保持高質(zhì)量的圖像。確保您產(chǎn)品線中的任何新產(chǎn)品都可以清楚地識別為您的品牌，并為每個特別的產(chǎn)品提供額外的設(shè)計元素。

在美容和健康市場中，外觀為重要，這既適用于包裝，也適用于產(chǎn)品本身。化妝品的消費者在尋找的不僅僅是一種產(chǎn)品：他們在尋找一種品牌體驗。在擁擠的市場中成為另一種選擇與成為消費者購買化妝品之間的區(qū)別在于培養(yǎng)消費者認(rèn)可和信任的有凝聚力的品牌形象和信息，而包裝在建立和傳達(dá)您的品牌方面起著至關(guān)重要的作用。

消費者通過產(chǎn)品的包裝來了解產(chǎn)品代表什么、價值以及他們購買時購買的體驗類型。通過與我們在 JohnsByrne 的創(chuàng)新包裝團(tuán)隊合作，您可以闡明您的品牌信息并開發(fā)為您的消費者提供完整體驗的包裝。

由于美容和健康行業(yè)的消費者可以使用大量產(chǎn)品，因此強(qiáng)調(diào)您的產(chǎn)品線與眾不同之處非常重要。雖然文字傳統(tǒng)上是向消費者提供關(guān)鍵信息的工具，但廣為人知的包裝符號也可用于快速有效地傳達(dá)有關(guān)產(chǎn)品及其背后公司道德的基本信息。這些符號可以包括環(huán)境影響和回收、產(chǎn)品新鮮度或壽命，甚至消費者安全。

品牌識別的顏色一致性

除了字體或徽標(biāo)之外，人腦還被編程為記住顏色并形成與顏色的關(guān)聯(lián)。在整個品牌中保持包裝的調(diào)色板一致將使回頭客能夠輕松一目了然地挑選出您的產(chǎn)品，并且還可以在傳達(dá)您的品牌所代表的含義方面發(fā)揮作用。

具有極簡主義設(shè)計的白色包裝通常與臨床、科學(xué)產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)，現(xiàn)代而時尚。

黑色、金屬色和更深的顏色與搞端、設(shè)華的體驗有關(guān)，尤其是與光澤飾面或令人眼花繚亂的飾面效果搭配時。

未完成的紙板和自然色（米色、棕色和綠色）給人一種原始和自然的感覺，并吸引那些被有機(jī)、未加工產(chǎn)品所吸引的消費者。

明亮、鮮艷的色彩俏皮，往往吸引年輕消費者。

柔和的粉彩通常與溫和、舒緩和真靜的產(chǎn)品有關(guān)。

出色的設(shè)計

貨架上擺滿了產(chǎn)品，化妝品的包裝設(shè)計脫穎而出。可以使化妝品包裝更具吸引力的因素包括裝有產(chǎn)品的折疊紙盒的表面處理、顏色或形狀。在高度飽和的領(lǐng)域中，出色的設(shè)計是一個關(guān)鍵因素。那些在包裝上帶有質(zhì)量形象的化妝品對瀏覽貨架的消費者更具吸引力。有效設(shè)計背后的科學(xué)涉及“生物動機(jī)觸發(fā)器”，即在消費者中產(chǎn)生自動反應(yīng)的設(shè)計元素。這些觸發(fā)因素涉及包裝的各個方面，包括顏色、形狀、飾面、壓花、徽標(biāo)和圖形。

任何化妝品的包裝對于吸引消費者都至關(guān)重要——主要是因為消費者只有幾秒鐘的時間來注意到、拿起和進(jìn)一步研究化妝品。在JohnsByrne，我們的工程師和設(shè)計師為化妝品包裝設(shè)計帶來了豐富的知識和經(jīng)驗。我們富有創(chuàng)意、高影響力的包裝設(shè)計，提供各種創(chuàng)新和裝飾解決方案，包括鋁箔、珠光、全息、閃光和觸覺。我們有能力的Press 384上生產(chǎn)的定制飾面，可以幫助您的化妝品品牌對消費者產(chǎn)生更大的影響。創(chuàng)造性地組合飾面可以將您的包裝提升到前所和未有的水平。

多感官效果

您的包裝在視覺上脫穎而出很重要，但結(jié)合觸覺或互動元素是讓您的包裝從貨架上拿到消費者手中的好方法。壓花和壓花為您的包裝增添了觸覺元素，紋理飾面也是如此。襟翼和門等互動元素邀請消費者以新的方式與產(chǎn)品互動，而增值包裝則引導(dǎo)消費者進(jìn)入品牌。我們新的 Scodix 數(shù)字增強(qiáng)功能為添加差異化箔和觸覺涂層提供了另一個機(jī)會。

為什么不讓每一天變得不平凡呢？

那么，為什么這種創(chuàng)新和想象力在日常健康和美容產(chǎn)品的包裝中缺失呢？我們經(jīng)常相信，這些更定制的促銷套餐不能為自動化或高速履行而設(shè)計，但如果設(shè)計得當(dāng)，它們可以做到。健康和美容市場上有這么多包裝選擇看起來很相似，敢于通過做一些不同的事情來脫穎而出。突破性設(shè)計往往被降級為促銷和假日套餐，很少得到廣泛的消費者曝光。

在JohnsByrne，我們不斷努力突破現(xiàn)代包裝設(shè)計的極限。我們的目標(biāo)從來不是滿足現(xiàn)狀，而是改變現(xiàn)狀并設(shè)定更高的標(biāo)準(zhǔn)。我們靈活的解決方案是創(chuàng)新、創(chuàng)造力和協(xié)作的產(chǎn)物，無論您對產(chǎn)品包裝的愿景是什么，我們都會將這一愿景變?yōu)楝F(xiàn)實。