手提袋包裝設(shè)計(jì)

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手提袋包裝設(shè)計(jì)

談到奢侈品手袋包裝，反復(fù)出現(xiàn)的問題是：包裝的重要性是否先于產(chǎn)品？隨著拆箱視頻和 Instagram 體驗(yàn)的不可阻擋的興起，這是一場(chǎng)真正的辯論。

然而，無需爭(zhēng)論的是完善您的豪華手提包包裝的重要性。

在艱難的一年里，網(wǎng)上購物的興起一直是零售商的救星。對(duì)于奢侈品牌來說尤其如此。隨著奢侈品消費(fèi)者在線上轉(zhuǎn)移，包裝越來越成為客戶體驗(yàn)的一件事。

包裝是人與產(chǎn)品之間頭一次明顯的互動(dòng)，是品牌與消費(fèi)者之間的一次物理交流，也是贏得忠誠、滿意的客戶的頭一步。

這意味著設(shè)華手袋包裝比以往任何時(shí)候都更加重要——需要正確處理。作為亞通紙箱廠的副總裁，自從我們建立業(yè)務(wù)以來，我一直在深入研究這個(gè)話題。我在下面列出了我重要的奢侈品手提包包裝的注意事項(xiàng)。

可重復(fù)使用

可重用性正在成為幾個(gè)奢侈品牌精神的核心。但要讓設(shè)華手袋包裝始終如一地滿足Puma 和 L'Occitane等品牌的特別性，還有一段路要走。

消費(fèi)者希望可持續(xù)性和多用途包裝是一種簡(jiǎn)單實(shí)用的解決方案。在奢侈品手袋領(lǐng)域，我總是回到愛馬仕和他們的大而明亮的橙色盒子，里面裝著他們廣受歡迎的 Birkin 包。

在觀看 Hermès 包開箱時(shí)，我不斷地被顧客在開箱前階段逗留的時(shí)間所震驚，被包裝鮮艷的色彩和堅(jiān)固的感覺所吸引。得知有專門用于裝飾這些盒子的 Pinterest 頁面，您可能不會(huì)感到驚訝。愛馬仕通過生產(chǎn)需要重復(fù)使用、重新喜愛和重新部署的包裝，找到了一種輕松的方法來確保可重復(fù)使用性。所需要的只是精巧的顏色選擇。

這里的教訓(xùn)是品牌不需要復(fù)雜的策略來鼓勵(lì)可重用性。通過在其網(wǎng)站上以“足智多謀的橙色盒子”的精明標(biāo)題積極推廣其包裝的重復(fù)使用，并巧妙地將其稱為“本身就是一個(gè)標(biāo)志性物品”，愛馬仕找到了一個(gè)簡(jiǎn)單的解決方案來應(yīng)對(duì)日益增長的可持續(xù)發(fā)展需求。

不要有多余的包裝

可以原諒，因?yàn)槲覀兊哪繕?biāo)是提供適合強(qiáng)大的影響者的社交信息的豪華包裝體驗(yàn)，我們將每一個(gè)令人愉悅的概念捆綁到包裝中。

雖然我當(dāng)然鼓勵(lì)拆箱的體驗(yàn)，但我們不想與包裝的可重用性相矛盾。那么我們?nèi)绾卧谙拗七^度包裝的同時(shí)比較好地講述品牌故事呢？我之前已經(jīng)概述了 奢侈品牌應(yīng)確保滿足的清單。但一個(gè)能夠做到這一點(diǎn)的品牌是香奈兒及其 Boy Bag 豪華手提包包裝。

Chanel Boy Bag 裝在一個(gè)優(yōu)雅的弓形盒子中，打開后會(huì)向顧客展示兩包。這個(gè)袋子隱藏在一個(gè)密封的香奈兒品牌防塵袋和一本“小冊(cè)子”中。在密封的小冊(cè)子中等待您的清潔手套、護(hù)理指南、真實(shí)性和您包的個(gè)人代碼。

沒有過多的資源浪費(fèi)，對(duì)成本和地球友好，香奈兒提供了一種美麗的拆箱體驗(yàn)，通過緊湊、設(shè)華的手提包包裝編織了它的地位和品牌歷史。

了解你的客戶

Balenciaga 的復(fù)興，以及它作為年輕消費(fèi)者奢侈品牌的地位，是過去十年中引人入勝的時(shí)尚故事之一。

與許多其他奢侈品牌相比，Balenciaga 的客戶群不僅更年輕，而且更多元化且政治參與度更高。這意味著他們以比任何其他奢侈品牌都更正直的方式參與我們的首要任務(wù)和注意事項(xiàng)。

由于了解客戶對(duì) Balenciaga 最近的成功至關(guān)重要，因此他們的高級(jí)手提包包裝反映了這種理解也就不足為奇了。

總之，它是比較小的。它也像街頭服飾風(fēng)格的設(shè)華設(shè)計(jì)一樣酷炫。磁性開/關(guān)條提供了與品牌理念相呼應(yīng)的創(chuàng)新，整個(gè)包裝采用相同的“水洗黑色”，為品牌極受歡迎的 Speed 和 Triple S 運(yùn)動(dòng)鞋著色。

沒有添加小冊(cè)子、護(hù)理指南或真品包。包裹袋子的抽繩手提袋專為重復(fù)使用而設(shè)計(jì)。Balenciaga 明白，不需要像 Chanel 那樣喚起品牌歷史。他們明白，任何蔓延的浪費(fèi)都會(huì)對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)他們的看法產(chǎn)生負(fù)面影響。Balenciaga 的設(shè)華手袋包裝體現(xiàn)了如何理解您的客戶。

不要忽視你的品牌

當(dāng) Gucci 于 2020 年 11 月推出新的生態(tài)設(shè)華手袋包裝時(shí)，他們遇到了一個(gè)問題：他們?nèi)绾慰焖賯鬟_(dá)這種新的、綠色的、可回收的包裝，同時(shí)仍然堅(jiān)持他們的奢侈品牌美學(xué)？

創(chuàng)意總監(jiān) Alessandro Michele 親自監(jiān)督了這項(xiàng)任務(wù)，他的解決方案創(chuàng)新性。他用綠色來象征豪華包裝材料對(duì)綠色友好的憑據(jù)。為了傳達(dá)他對(duì) Gucci 的管理成為成功的品牌之一的厚重傳統(tǒng)風(fēng)格，他創(chuàng)造了一種復(fù)雜而設(shè)華的復(fù)古壁紙?jiān)O(shè)計(jì)，使用環(huán)保墨水裝飾包裝。

結(jié)果是一個(gè)非常清晰和巧妙的 Michele 設(shè)計(jì)，如果你從包裝上去掉 Gucci 的名字，你仍然可以猜到它是那個(gè)時(shí)裝屋設(shè)計(jì)的。

以 Gucci 的規(guī)模從根本上重新構(gòu)想您的奢侈品包裝解決方案，采用一系列令人印象深刻的可持續(xù)材料，這是我所知道的堅(jiān)持品牌的比較好的例子——并直截了當(dāng)?shù)刂赋隽艘粋€(gè)令人興奮的未來，可持續(xù)包裝和奢侈品牌是快樂的盟友。

如果您在奢侈品行業(yè)經(jīng)營，并且想要?jiǎng)?chuàng)新或更新您的產(chǎn)品包裝，請(qǐng)立即聯(lián)系亞通紙箱廠的團(tuán)隊(duì)。

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